Pourquoi l’import- ance de l’out-of-home au Luxem- bourg?
Pourquoi l’importance de l’out-of-home au Luxembourg?
L’out-of-home est « le » média de masse pour qui vit, travaille et dépense au Luxembourg. C’est le seul média qui touche en une fois la majorité de la population luxembourgeoise, ainsi que les navetteurs et les frontaliers quelles que soient leurs origines linguistiques. Les autres médias sont principalement orientés vers la population locale. Ce sont notamment la télé RTL, la presse (dont différents titres luxembourgeois) et les radios. D’autre part, le paysage est très fragmenté avec des dizaines de supports de niche.
L’out-of-home est le média au Luxembourg avec le taux d’encombrement publicitaire le plus bas : 8 annonceurs en moyenne par semaine vs. 43 pour la télé. En conséquence, l’impact est très fort : la reconnaissance des campagnes s’élève à 50% avec une bonne attribution de 80%.
C’est encore le média avec le meilleur Roi : l’out-of-home au Luxembourg est 13 fois moins cher que les quotidiens. Autres avantages : cfr. forces de l’out-of-home en général : toujours là, le plus proche de l’acte d’achat, média très visuel.